[摘 要]隨著網際網路技術的發展， 網站最佳化推， 已經成為當今企業拓展企業業績的一種重要手段。網站最佳化包括了使用者體驗最佳化、搜尋引擎最佳化(se0)以及網站運營維護最佳化。本文主要討論了網站最佳化與se0以及使用者體驗的關系，並提出了以使用者體驗為中心結合se0的網站布置策略。
[關鍵字]網站最佳化 搜尋引擎最佳化 seo 使用者體驗
0、引言
隨著電腦信息技術與網路的發展，全球的網站數量已經數以億計，網際網路上的信息量呈爆炸式成長，加大了 們查找目標信息的難度，而搜尋引擎的出現則為信息查找帶來極大的便利，已經成為不可或缺的上網工具。
按照人們的使用習慣，在搜尋引擎中排名越靠前的網站，被點擊的幾率就越大，反之，排名越靠後，其得到的搜尋流量就越少。所以不少網站都希望能夠利用搜尋引擎最佳化來提高自己在搜尋引擎內的排名，從而提高網站的訪問量，最終達到網站推廣的目的。所謂搜尋引擎最佳化(s ear ch engi n eoptimization，簡稱seo)就是利用搜尋引擎的檢索原則提高目的網站在有關搜尋引擎內的排名。隨著企業對網路的認可， 網站最佳化推廣已經成為企業的一種重要銷售及宣傳手段， 網站最佳化不僅能夠提高網站自身質量，還能讓網站在搜尋引擎中有好的排名，讓企業省下巨額的廣告費用。
1、網站最佳化與seo的本質區別
在國內，se0技術還處于初級發展階段，很多人簡單的認為“網站最佳化就是seo”，甚至一些seo最佳化公司也僅僅強調如何了解百度和google的演算法、如何提高排名，認為做好seo就行了，而忽視了網站的使用者體驗。因而，我們需要了解網站最佳化與se0的本質區別。
1.1網站最佳化設計基本思想通過對網站策劃建設、運營維護， 以及為網站推廣而進行搜尋引擎最佳化的實踐研究，我們總結出網站最佳化設計的基本思想：通過對網站功能、結構、布局、內容等關鍵要素的合理設計，使得網站的功能和表現形式達到對使用者友好並易于宣傳推廣的最佳效果，充分表現出網站的網路行銷功能。
網站最佳化設計的意義具體表現在三個方面：
(1)使用者體驗最佳化經過網站的最佳化設計，使用者可以方便地流覽網站的信息、使用網站的服務。
(2)搜尋引擎最佳化seo最佳化使得搜尋引擎可以順利抓取網頁基本信息，在使用者使用搜尋引擎檢索時能夠發現網站相關信息並引起興趣，從而點擊搜尋結果並進一步訪問網站獲取信息，直至成為真正的顧客。實踐表明，seo最佳化不僅能讓網站在搜尋引擎上有好的排名，而且能讓整個網站看上去輕松明快，頁面簡潔高效，使得目標客戶能夠直奔主題，充分發揮出溝通企業與客戶的最佳效果。
(3)對網站運營維護的最佳化最佳化設計的網站便于日常信息更新、維護、改版升級，便于獲得和管理註冊使用者資源，有利于各種網路行銷方法的套用，並且可以積累有價值的網路行銷資源(如互換連結、互換廣告等)。
1.2網站最佳化與seo最佳化的關系網站最佳化包括了對使用者體驗最佳化(ue)、對搜尋引擎最佳化(s e0)以及對網站運營維護的最佳化。可見，網站最佳化設計並非隻是seo，seo隻是網站最佳化設計中的一部分，之所以將網站最佳化簡單的等同于搜尋引擎最佳化，是因為搜尋引擎最佳化對網站最佳化推廣的影響非常直接和明顯。
事實上，沒有搜尋引擎，就沒有s e 0;但沒有搜尋引擎， 網站最佳化也依然存在。seo是依存于搜尋引擎的出現，是網路時代發展的產物;網站最佳化則偏重于“網站”的概念，本質是對網站進行完善， 改良，讓流覽者滿意，即現在的使用者體驗(ue)。隨著網際網路的發展，網站最佳化已經成為網站推廣乃至網路行銷的基礎，並直接對seo負責。真正的網站最佳化設計不僅僅是seo最佳化，應堅持使用者導向而不是搜尋引擎導向，這也是網站最佳化與搜尋引擎最佳化的本質區別。
2、使用者體驗ue與seo最佳化的關系
使用者體驗(usei experience，簡稱ue或ux)是指使用者訪問一個網站時的全部體驗感受，包括使用者對網站的印象和切身感受等。使用者體驗最佳化表現在以使用者需求為導向，網站導航方便， 網頁下載速度盡可能快，網頁布局合理並且適合儲存、列印、轉發，網站信息豐富、有效，有助于使用者產生信任。關于使用者體驗沒有確切的標準，它隨著網站的服務色彩與針對人群不同採取的方式也不同， 比如針對小型商業網站有時流覽者僅僅需要能夠快速的找到聯系方式、或者準確的找到自己需求的產品資料、圖片等等，這點僅僅需要網站的層次鮮明、樣式美觀大氣、體現得當即可達到。
使用者體驗最佳化與搜尋引擎最佳化本質上是一致的，搜尋引擎的排名規則也是從使用者獲取信息的習慣方面考慮，使用者友好度高的網頁被視為高質量的網頁，從而獲得好的排名。兩者在引擎行銷中有密不可分的關系，真正的白帽seo技術應當從網站的使用者體驗出發，增進引擎友好性，再加以輔助連結，使網站在引擎推廣中達到最佳效果。