用故事來領導和管理,已是一種很流行的宣傳和表達方式了。可以把與主題有關的小故事設計成具有視聽效果的畫面片段,也可以真情地講述或演繹給聽眾。這既是一場精彩絕倫的視聽盛宴,又是一段令人難以忘懷的美妙回憶。阿姆斯特朗國際公司的副總裁戴維·阿姆斯特朗在自己的書《用周圍的故事來管理》中,已說明了為什麽講故事是一種有效的領導活動。他認為,故事簡單,花時間少,能吸引不同年齡、性別和種族的人,而且故事比較有趣。此外,故事還是一種有用的培訓形式,一種能產生認同感、賦予人們力量的好方法,一種招收人員的工具,一種行銷的技術,一種使公司的傳統流傳下來的好方式。進行公眾演說不正是可以利用故事作為開場白嗎?一個有好聽的名字、與生活實際緊密相關、充滿寓意的主題故事,怎能不吸引聽眾。
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女士們,先生們,你們好!你們可以想象到,公司上市的時候是非常繁忙的,比如你得準備大量的證養交易委員會檔案,與律師和審計師開會,還要管理公司的一大堆工作。回想一下,上周我突然發現已經是4月了,而我還沒有準備好我的稅務申報書時,我將是一種什麽樣的感覺。關于我的收入還有很多問題,我甚至還沒有機會與我的會計師一起坐坐聊聊。
幸運的是,我是在雅虎工作!于是,我趕緊行動,點開雅虎主頁,點擊“金融” 選單後又點擊了“稅收”選單。即刻,我所有問題的答案都在那裏了。
想一想,雅虎為大量主題提供了如此強大的網路搜尋服務,從金融到旅行到娛樂到運動到健康等;再想一想,網際網路上正在飛速增加的各類使用者群,你將會發現雅虎因各類使用者群而獲得的廣告收入是一個多麽富有吸引力的商業機會!歡迎你們加入到我們這一行列中。
這是曾擔任過雅虎首席執行官的提姆·庫戈爾用自己的工作故事作為演說的開場白,之後他又為聽眾播放了一段充滿活力和朝氣的雅虎年輕人的生活錄像。根據現場和事後的反映,可以說,無論從哪個角度它都是一場十分精彩而又成功的演說。