【內容摘要】xx年末以來，面對日益嚴峻的經濟情勢，國內房地產市場的有效需求被大大抑製，市場觀望氣氛濃重，樓市成交價跌量少。在傳統行銷模式下難以突圍，房地產市場必然要依靠謀求行銷創新來取得突破。本文從房地產市場全程策劃、產品定位、客戶定位、策劃方案、包裝方案、銷售戰術等方面簡要分析如何進行創新，以及創新需要面臨和解決的問題，供以參考。
【關鍵字】房地產行銷 創新行銷 策劃 定位產品 客戶
【目錄】
一、房地產行銷發展歷程簡要回顧
二、當前房地產市場面臨市場新情勢的挑戰
三、傳統行銷策劃模式已難以適應新的市場狀況
四、新的經濟情勢下如何做到“創新行銷
1、將房地產全程策劃作為創新行銷的基礎
2、製定明確和精準的市場定位分析
3、建立以客戶為導向的消費者關系體系
4、根據產品定位和消費者分析，進行產品創新
5、製定價值獨到、具有可實施性的行銷策劃方案
6、銷售推廣的軟、硬體包裝
7、製定合理的銷售戰術
8、建立高效的成本控製管理體系