1、病毒式行銷畢業論文的開題報告範文
1.1研究背景
網際網路的發展，大致經歷了接入為王、內容為王、套用為王和服務為王的四個階段，在接入為王階段，使用者的核心需求就是能夠接入網際網路，廠商以提供網際網路接入服務為主;在內容為王階段，使用者的核心需求不再是網際網路的接入，而是希望能夠從網際網路中獲取想要的內容，此階段的廠商主要靠優良的內容資源吸引使用者，從而獲得較高的流量，如入口網站;在套用為王階段，使用者不再滿足于單向的從網際網路上接受廠商提供的內容，而是希望廠商能夠提供豐富而有趣的套用，這一階段，在搜尋引擎、sns、影片等套用得到了充分的發展同時，由于使用者需求的多變性和多樣性，廠商沒有足夠的資源也沒有能力滿足使用者的不同類型、不同層次和不同方位的需求，服務為王的階段應運而生，在這一階段，開放是網際網路企業的必須之路，通過提供開放平合，借助開發者的力量來開放精品化的套用並上線到自己的平台上來運營，以豐富的優質套用來滿足使用者的需求，提升平台的競爭力和使用者體驗，在殘酷的市場競爭"中立于不敗之地。
在服務為王階段，平台服務商以提供open api作為主要的手段，通過收入分成或其他激勵手段，吸引了大量的開發者，將他們開發的套用以服務的方式，接入到平台運營商所建立的開放平台中，如互愛(北京)科技有限公司將自己開發的《胡萊三國》接入到騰訊科技(深圳)有限公司的社交平台上，借助騰訊公司強大的使用者和平合優勢，迅速積累了大量的使用者，通過在遊戲中提供虛擬增值服務並盈利。
隨著平台的發展，平台服務商在接入流程和基礎服務方面都不斷完善，越來越多的開發者加入到套用開發的大潮中來，大量的第三方開發的套用，接入到平台中來，據不完全統計，某開放平台提供商至xx年1月，已經接入了將近2 -萬款套用，傳統的靠運營手段推廣業務的模式面臨了很大的挑戰，首先，由于存在大量的套用而運營推廣的資源有限，使用傳統推廣手段，必然會在眾多的開發者和廠商中厚此薄彼;其次，這種傳統的推廣模式，主要靠平合服務提供商的運營手段，過多的推廣會影響平台中的使用者體驗，致使使用者的流失;最後，很多開發者或廠商，公司規模小且資本實力無法承受愚貴的運營推廣費用。因而，需要在平合中建立一個使用者易于接受並可以免費幫助開發者進行套用推廣的渠道，病毒式行銷正好在這樣的場景中排上用場，如何結合病毒式行銷的特點在開放平台中設計並實現病毒行銷渠道，成為各平台服務廠商吸引開發者和廠商將套用接入到自己平台的重要因素。
1.2研究目的及意義
本文首先通過文獻閱讀和定性分析相結合的方法，對開放平台的行業環境、產業鏈進行研究，並結合開放平台中開發者的特點，借鏡病毒行銷的理論研究成果和實踐經驗，在基于社交網路的開放平台中，提出建立病毒行銷渠道的架構、建立流程，並在a公司的開放平台中結合其現有的平台建設，設計並實現一套完整的病毒行銷渠道，收集病毒行銷渠道上的套用的資料進行分析總結並提供實踐建議，本文的目的是期望能歸納出在開發平台中套用病毒行銷的行銷策略，為業內在開放平台中建立病毒行銷渠道提供理論指導和實踐意義。
1.3研究內容、方法與技術路線
1.3.1研究內容
本文研究的內容為：病毒式行銷及其在開放平台中的套用，概括為以下五個方面：1.病毒行銷研究現狀分析和總結通過文獻閱讀的方法，結合病毒行銷的理論研究成果和實踐經驗，概括總結病毒式行銷的基本要素、客群特點、傳播渠道、傳播模型以及傳播階段等。
2、開放平台發展現狀分析
通過文獻閱讀的方法，結合實際工作和獨立的第三方研究報告，對開放平台的產業鏈、發展矩陣、開放類型等方面進行總結和研究，同時，對開放平台的另一核心開發者從團隊規模、收入情況等進行分析和總結，為建立開放平台的病毒行銷渠道提供理論依據。
3、開放平台病毒行銷渠道基本架構研究運用前文關于病毒行銷、開放平台和開發者的研究結果，結合開放平台的產業環境特點，分析開放平台中建立病毒行銷渠道的必要性和迫切性，期望能提出一個適合業界建立開放平台病毒行銷渠道的基本架構、建立流程，並對訊息在病毒行銷中的執行流程等方面進行研究。
4、開放平台病毒行銷渠道的建立
套用前文關于病毒行銷渠道建立的基本架構、建設流程等研究成果，結合a公司開放平台的實際情況，以病毒行銷的理論研究成果和實踐經驗為指導，設計一套完整的病毒行銷渠道。